Оптимизация поисковых кампаний в Яндекс.Директ

Автотаргетинг на старте

При ограниченном бюджете отключите автотаргетинг. Он расходует деньги на широкие запросы, пока кампания не набрала статистику.

Ключевые слова

Ключи охватывают множество формулировок, среди которых есть нецелевые. Собирайте минус-фразы с первых дней и чистите поисковые запросы еженедельно.

Дальше

Смотрите отчёт по поисковым запросам, а не только по ключам. Реальные формулировки пользователей расходятся с тем, что вы закладывали при сборе семантики.