В Яндекс.Директе появилась возможность более гибко управлять ставками при размещении рекламы в Telegram-каналах с помощью корректировок цены клика. Теперь рекламодатели могут повышать цену клика для тех каналов, чья аудитория наиболее соответствует их целевой аудитории по полу, возрасту и уровню дохода (платёжеспособности), тем самым увеличивая вероятность показа своей рекламы именно в этих каналах. И наоборот, можно снижать цену клика для каналов с нерелевантной аудиторией, чтобы оптимизировать рекламный бюджет и избежать нецелевых показов.
Корректировки применяются не к каждому отдельному пользователю, а к каналу в целом. Система анализирует подписчиков канала, определяет процентное соотношение целевой аудитории по заданным критериям и на основе этого корректирует цену клика при размещении рекламы в данном канале.
Диапазон корректировок составляет от −50% (уменьшение цены клика вдвое) до +200% (увеличение цены клика в три раза) от установленной максимальной цены клика. Это дает значительную гибкость в управлении ставками.
Настройка корректировок осуществляется в настройках группы аудиторий в Яндекс.Директе. Там можно выбрать нужные сегменты аудитории (пол, возраст, платёжеспособность) и указать соответствующие коэффициенты корректировки.
Эта функция доступна как для новых, так и для уже запущенных рекламных кампаний, за исключением кампаний с геотаргетингом на Казахстан и Беларусь, где данная функция пока недоступна из-за технических ограничений.
Для оценки эффективности использования корректировок рекомендуется отслеживать ключевые показатели: количество кликов по объявлениям, CTR (соотношение кликов к показам) и стоимость конверсии (стоимость привлечения целевого действия, например, регистрации или покупки). Это позволит оценить, насколько успешно корректировки помогают достигать поставленных рекламных целей.
Подробнее: https://clck.ru/3FGxDh